Álex Martín7 min lecturaSevilla ha sido la sede de las V Jornadas Re:Publi, un evento organizado por la Asociación de Empresarios de Publicidad de Sevilla (AEPS), que ha logrado congregar a más de un centenar de profesionales del sector. En dicho acontecimiento, se ha querido poner de manifiesto el valor de la creatividad y el alto nivel en la cualificación de los creativos y publicitarios que forman parte de las diferentes agencias de la ciudad hispalense y de toda Andalucía.
Con el patrocinio de la Junta de Andalucía y la colaboración del Ayuntamiento de Sevilla y de PUBLIESPAÑA, la jornada, que ha llevado el título de “Creatividad sin Límites: Publicidad efectiva en los ámbitos Públicos y Privados”, ha contado con la bienvenida del Director General de Turismo del municipio, Juan José Domínguez, y del presidente de la AEPS, Salvador Toscano. Este ha querido recalcar que “estas jornadas son una oportunidad para renovar lazos y afianzar el compromiso con la creatividad, promoviendo el aprendizaje mutuo y ampliando el networking entre los profesionales publicitarios, para aprender unos de otros y desarrollar nuestro networking y red de empresas y profesionales publicitarios de Sevilla”.
Durante el acto de apertura, Maite Rodríguez, presidenta de la FEDE y Directora General Comercial y Marketing en Clear Channel, ejerció una firme defensa de la creatividad y de la apuesta por el talento en las empresas de publicidad. Además, se pudo contar con la presentación por parte de Fernando Montañés, responsable de investigación en La FEDE, del “Estudio de Inversión Publicitaria de la Administración Pública en Publicidad, Marketing y Comunicación en 2023”, el cual analizó el impacto de la inversión pública en el sector.
Dentro de este análisis, se detuvo en que Andalucía supone el 17% de los concursos nacionales, y es la tercera comunidad en este campo, con 594, lo que genera una cantidad de 143 millones de euros. Sobre esta parcela, hay que detallar que los ayuntamientos y las empresas públicas son los que más invierten.
Por otro lado, la segunda ponencia, que lleva el nombre de “Sirviendo Z”, tenía como objetivo valorar las estrategias y enfoques que se ponen en marcha para atraer a los más jóvenes. Con la presencia de Antonio Lozano (Director de la División de Áreas Externas de Publiespaña), Susana Martín de los Ríos (Jefa de Política Comercial y Precios de Publiespaña), Ángeles Pedraza de la Vega (Jefa de Investigación de Publiespaña) y Álvaro Justribó (Fundador & Business Development de Mazzin), se analizó el papel del contenido a la hora de establecer conexiones con la conocida como ‘generación Z’.
En este punto, llamaron la atención sobre la autenticidad y la necesidad de adaptarse a los nuevos formatos de comunicación, como puede ser el caso de TikTok, para poder captar a todos aquellos que forman parte de este nicho, que cobra cada vez más relevancia.
En cuanto al siguiente coloquio, que fue moderado por Antonio Carlos Rivero, Secretario de la AEPS y CEO de Brandmedia y que lleva de nombre “Marcas e ideas, la dupla perfecta”, quiso analizar el valor que tienen las sinergias creativas para que el impacto de las compañías se potencie. Con la presencia de profesionales como Alberto Corchado (CEO de La Máquina de Humo), Carmen Cabrera Jiménez (Ejecutiva Comercial de Publiespaña), Álvaro Canelo (CEO de Zercana Consulting), Álvaro Alés (CEO de Gastropass 380) y Jaime Pineda (Contenido Director en Havas Play). Durante la charla, señalaron la relevancia del desarrollo de mensajes diferenciados que puedan captar la atención del consumidor, además de reforzar la identidad de cada uno.
Durante la jornada, David Acosta, Vocal de Creatividad y Digital de la AEPS y CEO de INNN, presentó el “PDF Blanco de la Creatividad”, un documento que recoge la necesidad de poner en primer plano el valor de los creativos en el sector publicitario. “La estrategia creativa publicitaria y el branding estratégico son la llave del negocio, la conexión con audiencias y mercados y, en definitiva, el crecimiento de las empresas”, indicó.
Además, quiso resaltar que “la creatividad publicitaria, como profesión altamente cualificada, exige profesionales formados y experimentados de talento que sean respetados, remunerados y tratados como tales”.
Por último, se produjo un coloquio sobre los desafíos actuales de la creatividad en el ámbito de la administración pública. Moderado por Belén Moreno, Directora de Servicios al Cliente de INNN, el debate contó con Ignacio Luque (Presidente de APECOM y Director General de Coonic), Juanjo Domínguez (Director General de Turismo del Ayuntamiento de Sevilla), Marina Ramos (Universidad de Sevilla), Carmen Gonzaga (Directora de Estrategia y Planificación de Medios en Mâa) y Juan Ramas (CEO de La Caseta).
En sus respectivas intervenciones, coincidieron en que era necesario potenciar y promover la innovación y la responsabilidad social en las campañas de comunicación política. Hicieron hincapié en el contexto, ya que la transparencia y el impacto social son cada vez más importantes.