Un Barça-Sevilla en el Año del Conejo

El Sevilla FC no vive ni mucho menos su mejor año deportivo, ni pasa por su mejor momento en lo institucional y mucho menos puede presumir de economía boyante. Precisamente, por eso, el club celebra cualquier vía de ingresos que puedan depararle otros mercados y, en ese sentido, desde Nervión sacan hoy pecho por su "consolidada estrategia de internacionalización", que le permite seguir "dando pasos firmes en uno de sus mercados estratégicos primordiales, como es el de China".En este sentido, a través de sus medios oficiales, el Sevilla FC presume de ser el séptimo club de Europa y el segundo en España que más ha crecido en seguidores dentro de plataformascomo Weibo -equivalente a Twitter, censurado en el país asiático- o la versión china de la aplicación de vídeos cortos TikTok, Douyin. En total, entre Weibo y Douyin, el Sevilla FC atesora 916.000 seguidores y se encuentra a un paso de entrar en el selecto grupo de ocho clubes españoles que han sobrepasado el millón de usuarios siguiendo sus cuentas y que lidera el FC Barcelona con un acumulado de más de 14 millones de personas. Precisamente, los dos clubes españoles que más crecen en las redes sociales chinas, culés y nervionenses, se enfrentan este domingo en un choque que tendrá un gran impacto en el gigante asiático.

En la plataforma de micromensajería, el Sevilla FC han alcanzado los 843.000 seguidores, creciendo un 33 % con respecto a los datos con los que terminó el año 2021, y superando a 'rivales' con una fuerte implantación en China como el RCD Espanyol, propietarios de la empresa china Rastar Group, y que dispone solo de 332.000 seguidores. Además, la trascendencia lograda por los contenidos en Weibo alcanzó los 85 millones, un indicador que aumentó en un 238% interanual y que equipara en crecimiento al club andaluz en términos europeos con el Mónaco, la Roma, el PSG, el Milán y el Wolfsburgo.

Por su parte, en Douyin disponen de 73.000 internautas chinos interesados en sus contenidos, una cifra que no parece muy elevada, pero que se pone en valor cuando se destaca que, de los 20 clubes de LaLiga, solo ocho disponen de cuenta en esta red social y el Sevilla FC ocupa el quinto lugar en número de seguidores. "Los contenidos que publicamos allí intentan ser lo más cercanos a los intereses del aficionado chino. Lo que funciona aquí quizá no funcione allí", explica José Ángel Risco, responsable de Redes Sociales del conjunto de Nervión, que dispone de cuatro colaboradores nativos fijos en el país asiático para poder crear un contenido orientado a las costumbres del público chino, y que se apoya en las cuentas de LaLiga para aumentar su difusión.

"Una de las últimas acciones específicas para el público chino fue la celebración, justo coincidiendo con el partido de hace unos días ante el Cádiz CF, del Año Nuevo Chino, una de las festividades más importantes de esta cultura, lo que motivó una serie de activaciones de la mano de los patrocinadores del club. Además, en el propio estadio hubo diferentes guiños con el público chino, como una camiseta conmemorativa en la salida del equipo y un mensaje de felicitación en chino. Aún sigue en marcha esta celebración con diversas activaciones, que tendrán su punto final con la emisión de un nuevo Studio Show en la previa del partido ante el FC Barcelona del próximo 5 de febrero", añade el Sevilla FC en su nota.

"Suerte en el Año del Conejo, ¡Vamos Sevilla!", reflejaban los usuarios de Weibo en la cuenta del Sevilla en respuesta a las publicaciones con motivo del comienzo de la también conocida como Fiesta de la Primavera en China. Con ese mismo objetivo han utilizado imágenes del 'Conejo' Javier Saviola (exsevillista y ex del Barça) con la camiseta del club, además de diferentes vídeos en los que los jugadores de la actual plantilla enfrentan diferentes retos culturales.

Otra de las facetas que utiliza el Sevilla para ganar más difusión entre los internautas chinos son los denominados 'Studio Shows' previos a los partidos, en los que dos presentadores interactúan con los usuarios del directo y repasan todo tipo de experiencia e información de los jugadores y el encuentro. El pasado mes de noviembre alcanzaron los 1,2 millones de visualizaciones en el encuentro contra la Real Sociedad, y ahora esperan superar los 2 millones en directo para el choque de este fin de semana contra el FC Barcelona.