José Antonio Rivero3 min lecturaCampofrío ha lanzado su esperado anuncio navideño, titulado 'CampofrIA', el cual ha generado controversia y opiniones divididas. En un giro creativo, el teaser previo al anuncio oficial fue diseñado por una Inteligencia Artificial (IA), generando críticas mixtas en las redes sociales.
El teaser, creado por la IA en respuesta a la palabra más buscada por los españoles en 2023, "ChatGPT", buscaba crear polémica y generar expectación. La estrategia buscaba que el segundo anuncio, revelado finalmente este jueves, se destacara y recibiera elogios.
El anuncio oficial cuenta con un elenco variado de artistas, incluyendo a Carlos Areces, Malena Alterio, Fofito, José Mercé, entre otros. La campaña, en su 13ª edición, rinde homenaje a figuras destacadas de años anteriores, como Chiquito de la Calzada, Quique San Francisco y Eugenio.
En una parte específica del anuncio, el comediante Carlos Areces notaba la ausencia de rostros familiares en la mesa. "¿Y las campeonas? ¡Que pasen!", exclamaba, mientras Alexia Putellas y Eva Navarro aparecían, jugando con un balón. "Y que la Inteligencia Artificial aprenda de ellas cuál es el lugar que realmente se merecen", concluía el comediante. "Oye, si esto es el anuncio de Campofrío, ¿dónde está Chiquito?", preguntaba la jugadora del F.C. Barcelona al sentarse.
La inteligencia artificial se ha vuelto un tema recurrente en nuestras conversaciones y medios de comunicación. La directora de marketing de Campofrío, Juana Manso, destacó la preocupación por el uso de la IA y enfatizó la necesidad de moldearla para ofrecer oportunidades positivas. Alicia Troncoso, catedrática de Lenguajes y Sistemas Informáticos y presidenta de la Asociación Española de Inteligencia Artificial (AEPIA), asesoró a Campofrío para transmitir la importancia de humanizar y éticamente utilizar la IA.
Durante la presentación del anuncio, Troncoso señaló la necesidad de educar la IA en valores éticos para garantizar su actuación transparente y justa, sin sesgos ni discriminación. 'CampofrIA' busca reflejar la importancia de una aproximación más humana en el desarrollo tecnológico y subraya que la herramienta es tan efectiva como la forma en que se utiliza.
El anuncio de este año, bajo la dirección creativa de Mónica Moro y Raquel Martínez de la agencia This is Libre, destaca la importancia de abordar temas de actualidad.
'CampofrIA' se presenta como una propuesta innovadora que despierta la reflexión sobre la relación entre la tecnología y la humanidad en estas fiestas navideñas. La polémica generada en torno al teaser y las opiniones divididas demuestran que Campofrío ha logrado su objetivo de generar conversación en la sociedad.